Hướng dẫn cách xác định “cầu” của khán giả trước khi sản xuất video YouTube bằng phân tích đối thủ, VidIQ, tư duy ngách nhỏ và cảm xúc người xem.
Đừng làm video vì bạn thích. Hãy làm video vì thị trường đang cần.
Có một lỗi rất nhiều người mới làm YouTube mắc phải.
Đó là bắt đầu bằng câu hỏi:
“Mình thích làm chủ đề gì?”
Nghe thì hợp lý.
Nhưng nếu muốn phát triển kênh một cách nghiêm túc, câu hỏi đúng hơn phải là:
“Khán giả đang đói nội dung gì?”
Theo triết lý được chia sẻ tại Bani Academy, đây là tư duy Cầu trước – Cung sau.
Nghĩa là bạn không sản xuất video theo cảm tính.
Bạn quan sát thị trường trước.
Rồi mới làm nội dung.
1. Phân tích đối thủ để tìm mẫu số chung
Cách nhanh nhất để biết khán giả thích gì là nhìn vào những video đã thắng trên thị trường.
Bạn hãy chọn một kênh lớn trong lĩnh vực mình quan tâm.
Sau đó vào mục Popular và xem khoảng 12 video phổ biến nhất.
Đừng xem lan man.
Hãy tìm điểm lặp lại.
Ví dụ:
Nếu trong 12 video nhiều view nhất có 6–7 video đều nói về động vật nguy hiểm, thì đó là một tín hiệu rất rõ.
Khán giả của thị trường này đang thích dạng nội dung đó.
Đây chính là mẫu số chung.
2. Lượt xem là tín hiệu của nhu cầu
Có những video bạn nhìn vào sẽ thấy rất đơn giản.
Thậm chí hơi “vô tri”.
Nhưng nó vẫn có hàng triệu, thậm chí hàng trăm triệu lượt xem.
Lúc này, đừng vội đánh giá bằng cảm tính.
Hãy hỏi:
“Tại sao nhiều người lại bấm vào và xem đến vậy?”
Lượt xem không phải lúc nào cũng nói lên chất lượng tuyệt đối.
Nhưng nó là tín hiệu rất mạnh cho thấy thị trường đang có nhu cầu.
3. Kiểm chứng bằng VidIQ
Sau khi tìm được hướng chủ đề, bạn cần kiểm chứng bằng dữ liệu.
Theo phương pháp trong Bani Academy, VidIQ có thể được dùng để xem Search Volume của từ khóa.
Với kênh mới, một khoảng tham khảo thường được nhắc đến là:
1.000–10.000 lượt tìm kiếm/tháng.
Vì sao?
Vì từ khóa quá lớn thường có nhiều kênh mạnh cạnh tranh.
Còn từ khóa quá nhỏ có thể không đủ nhu cầu.
Khoảng 1.000–10.000 giúp bạn tìm được những chủ đề có người tìm kiếm nhưng vẫn còn cơ hội chen vào.
Tuy nhiên, đây là mốc tham khảo, không phải quy định cố định của YouTube.
4. Dùng tư duy “chiếc bánh Pizza”
Đừng cố ăn cả chiếc bánh.
Nếu bạn chọn chủ đề quá rộng như:
- Sức khỏe
- Khám phá
- Điện ảnh
- Tài chính
- Công nghệ
Bạn sẽ phải cạnh tranh với rất nhiều kênh lớn.
Thay vào đó, hãy xẻ nhỏ chủ đề.
Ví dụ với “sức khỏe”, bạn có thể đi sâu vào:
- Sức khỏe cho người trên 60 tuổi
- Dinh dưỡng cho người suy thận
- Thói quen buổi sáng cho người cao tuổi
- Thực phẩm giúp ngủ ngon cho người già
Ngách càng rõ, nội dung càng dễ chạm đúng người xem.
5. Xác định cảm xúc mà khán giả muốn nhận
Người xem không chỉ tìm thông tin.
Họ tìm cảm xúc.
Với ngách khám phá, chuyện lạ, siêu công trình, cảm xúc thường là:
Tò mò → Kinh ngạc → Muốn xem tiếp.
Với ngách gia đình, mẹ chồng nàng dâu, truyền động lực, cảm xúc thường là:
Tò mò → Bức xúc → Đồng cảm → Bài học.
Khi hiểu cảm xúc cốt lõi, bạn sẽ viết hook tốt hơn, dựng video cuốn hơn và giữ chân người xem lâu hơn.
Kết luận
Muốn xác định đúng “cầu” trước khi làm video YouTube, bạn cần ngừng làm theo cảm tính.
Hãy nhìn vào:
- Video nhiều view của đối thủ.
- Mẫu số chung trong các nội dung đã thành công.
- Lượng tìm kiếm thực tế của từ khóa.
- Ngách nhỏ có nhu cầu rõ ràng.
- Cảm xúc mà người xem đang tìm kiếm.
Khi hiểu thị trường đang cần gì, bạn không còn làm video trong bóng tối nữa.
Bạn đang sản xuất nội dung dựa trên nhu cầu thật.
FAQ
“Cầu” trong làm YouTube là gì?
“Cầu” là nhu cầu thật của khán giả, thể hiện qua lượt xem, lượt tìm kiếm, mức độ quan tâm và hành vi xem nội dung.
Có nên làm video theo sở thích cá nhân không?
Có thể, nhưng nếu muốn tăng cơ hội phát triển kênh, bạn nên kết hợp sở thích với nhu cầu thực tế của thị trường.
Search Volume 1.000–10.000 có phải tiêu chuẩn bắt buộc không?
Không. Đây là mốc tham khảo trong phương pháp của Bani Academy, không phải quy định chính thức của YouTube.
Nếu bạn đang chuẩn bị xây kênh YouTube faceless, hãy bắt đầu bằng việc nghiên cứu “cầu”. Khi chọn đúng nhu cầu, đúng ngách và đúng cảm xúc khán giả, video của bạn sẽ có nền tảng tốt hơn để được tìm thấy, được xem và được đề xuất.
